Aug

13

SEM: Google ändert Algorithmus

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Google wird in den nächsten Wochen den Algorithmus für die Top Adwords Positionen umstellen. Es geht hier um die Anzeigen in den Top Positionen - über dem natürlichen Index. Die Position errechnet sich dann nicht mehr nach dem aktuellen CPC und Quality-Faktor, sondern nach dem Max CPC und dem Quality-Faktor. Kleiner, aber feiner Unterschied ;).

Welches Ziel verfolgt Google: Google möchte verstärkt die Betonung auf die Quality der Adwords-Anzeigen legen. Gleichzeitig möchte Google den Advertisern mehr Kontrolle bieten über das Erlangen der Top Positionen.

Was ist nun der Unterschied für uns Advertiser - also diejenigen die SEM-Kampagnen managen?

Jeder Advertiser muss für ein Keyword einen Max CPC festlegen, aber dieser CPC, der Max CPC, wird nicht notwenigerweise in Rechnung gestellt, wenn ein Klick/Click erfolgt. Es wird ein aktueller CPC bezahlt, der (meist) niedriger liegt als der Max CPC. Dieser aktuelle oder auch tatsächliche CPC wurde in der Vergangenheit von Google zum bestimmen der Top Positionen genutzt.

Wird nun der Max CPC herangezogen und biete ich einen höheren Max CPC, muss ich als Account Manager schaun, dass der vorhandene GAP zwischen Max CPC und dem tatsächlichen CPC bestehen bleibt oder im Idealfall noch vergrößert wird. Dies kann aller Logik nach nur über einen besseren Quality-Faktor geschehen. Die Qualtität meiner Adwords-Anzeige bekommt damit eine größere Gewichtung.

Wir werden sehen, wie sich die Positionen und die Kosten ändern werden. Ich hoffe doch, positiv für mich.

Ich werde weiteres berichten - bis dann, Stefan.

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