Sep

27

OMD - Online Werbegötter

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Die OMD ist vorüber – hängen geblieben sind viele Eindrücke einer Branche, in der viel Power steckt und noch lange nicht das Ende des Wachstums erreicht ist. Unbegrenzte Möglichkeiten und Chancen für einen jeden von uns Internet-Abhängigen. Beginnen möchte ich meinen Bericht mit einem kleinen Bilderrätsel: Wo hat sich die komdat-Ente versteckt? ;)

OMD-Bodypainting-Komdat

Direkt am Eingang waren zwei ganz große Vertreter des Internet-Business vertreten: Google und Zanox.

Google-Zanox-OMD

Affilinet bzw. Adlink war auch nicht zu übersehen.

Adlink-Affilinet

Vom Stand der komdat.com - meinem Arbeitgeber –

Kondat.com-Komdat

blickte ich ständig auf eine auf Poster-Format vergrößerte Postkarte im klassischen NIL-Design.

Werbegott

Nach zwei Tagen glaubte ich die Botschaft und kehrte nach München mit kleinen Präsenten zurück.

Google-Tasse

  • Wie ich zu der Google-Tasse kam?
  • Was die Google-Tasse mit Jochen Schweizer zu tun hat? und
  • Ob ich zum Paintball-Event mitkommen darf?

Die Antworten gibts in Kürze an dieser Stelle plus coole Geschenke-Tipps!!!

Sep

15

Online Marketing Studie der TU München

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Wenn irgendwo eine Studie auftaucht, dann frage ich mich immer „Wer hat die Studie gemacht bzw. in Auftrag gegeben?“ und „Kann ich die vorgegebenen Interpretationen der Zahlen oder gewonnenen Daten teilen?“.

Die TU München führte zusammen mit dem Online- und Affiliate-Marketingdienstleister ValueClick eine Studie durch. Sie befragten 440 Marketing-Verantwortliche in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Über 90% der Befragten betreiben Online Marketing und dabei nutzen 71% SEM, 68% E-Mail-Marketing, 66% SEO, 65% Bannerwerbung, 47% Affiliate Marketing.

Hervorgehoben werden in der Studie die Wirkung der einzelnen Marketingkanäle: Bannerwerbung und Suchmaschinenoptimierung (SEO) bringen vor allem Traffic, während das Potential bzw. der Schwerpunkt im Affiliate Marketing auf der Generierung von Orders/Sales liegt. Beim Suchmaschinenmarketing (SEM) wird besonders die Kontrolle und damit die Steuerung von Kampagnen betont.

Sieht man sich diese auf den jeweiligen Kanal differenzierten Vorteile an, dann ist es doch erstaunlich, warum nur rund die Hälfte aller Befragten die einzelnen Online Marketing Aktivitäten aufeinander abstimmen und die Vorteile eines gesteuerten Marketing-Mixes nutzen.

Meiner Ansicht nach wird es immer wichtiger werden, die einzelnen Marketing-Kanäle nicht isoliert zu betrachten und in ihrer positiven Wechselwirkung aufeinander abzustimmen – besonders SEM, SEO und Affiliate Marketing. Die bestmögliche Performance mit dem höchsten ROI (Return on Investment) kann nur ein professioneller Marketing-Mix sicherstellen.

Somit spiegelt die alleinige Betonung des Kanals Affiliate Marketing in den Reaktionen zu dieser Studie die Kurzsichtigkeit vieler Unternehmer wieder und berücksichtigt nicht die Möglichkeiten eines abgestimmten Marketing-Mixes.

Die Studie kann kostenlos angefordert werden unter: marketing@wi.tum.de

Sep

8

Affiliate Marketing: Tactix 2007

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Vorab möchte ich an dieser Stelle Markus Kellermann und damit auch explido zu einer gelungenen Veranstaltung gratulieren. Es war ein informatives Treffen verschiedener Agenturen, Netzwerke, Unternehmen/Merchants und last but not least Affiliates bzw. Publisher.

Einer der ersten Blogger zur bzw. von der Tactix war sicherlich Karsten Windfelder, der sozusagen “live” von der Tactix berichtete.

Karsten Windfelder

Ebenfalls schnell waren Henning und Sascha - warum seh ich denn so fertig auf den Fotos aus ? ;) 

Besonders deutlich wurde auf der Tactix, dass gute Vernetzung und damit persönliche Kontakte sehr förderlich sind für die Performance eines Affiliate-Programms. Weniger als 5% der Affiliates/Publisher eines Affiliate-Programms sorgen für mehr als 95% des Umsatzes, der über dieses Programm generiert wird. Damit sind wenige gute Affiliates mit viel Know How besonders wichtig und bedürfen auch einer besonderen Pflege.

Auf dem Affiliate-Stammtisch, der der Tactix am Abend folgte, wurden genau diese wichtigen persönlichen Kontakte - bei dem ein oder anderen Bier - geknüpft bzw. ausgebaut. Ist doch irgendwie spannend, dass selbst fürs Internet-Business die face to face Kontakte in der realen Welt wichtig bleiben oder sogar noch wichtiger werden.

Den Inhalt der Tactix-Vorträge werde ich in den nächsten Tagen in einer Zusammenfassung hier in den Marketingblog stellen. 

Ansonsten hier mal ein paar Jungs beim Quatschen nach der Tactix - Marcus Tandler in Action:

http://media.webmasterradio.fm/episodes/audio/2007/ROOF090407.mp3

 

 

Aug

27

Neue Formel für Top-Positionen ist aktiv

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Wie bereits erwähnt arbeitet Google an der qualitativen Verbesserung der Suchergebnisse und damit der Förderung von qualitativ hochwertigen Anzeigen. Die neuen Maßnahmen sind nun aktiv - siehe Link:

http://adwords.blogspot.com/2007/08/improved-top-ad-placement-formula-now.html 

Wir können gespannt sein, welche weiteren Schritte Google plant und umsetzt. Bis dahin gibt uns Google einen Tipp mit auf den Weg

Zitat: Nehmen Sie weiterhin regelmäßige Qualitätsoptimierungen vor, um die Kosten gering und die Leistung hoch zu halten.

 

Aug

13

SEM: Google ändert Algorithmus

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Google wird in den nächsten Wochen den Algorithmus für die Top Adwords Positionen umstellen. Es geht hier um die Anzeigen in den Top Positionen - über dem natürlichen Index. Die Position errechnet sich dann nicht mehr nach dem aktuellen CPC und Quality-Faktor, sondern nach dem Max CPC und dem Quality-Faktor. Kleiner, aber feiner Unterschied ;).

Welches Ziel verfolgt Google: Google möchte verstärkt die Betonung auf die Quality der Adwords-Anzeigen legen. Gleichzeitig möchte Google den Advertisern mehr Kontrolle bieten über das Erlangen der Top Positionen.

Was ist nun der Unterschied für uns Advertiser - also diejenigen die SEM-Kampagnen managen?

Jeder Advertiser muss für ein Keyword einen Max CPC festlegen, aber dieser CPC, der Max CPC, wird nicht notwenigerweise in Rechnung gestellt, wenn ein Klick/Click erfolgt. Es wird ein aktueller CPC bezahlt, der (meist) niedriger liegt als der Max CPC. Dieser aktuelle oder auch tatsächliche CPC wurde in der Vergangenheit von Google zum bestimmen der Top Positionen genutzt.

Wird nun der Max CPC herangezogen und biete ich einen höheren Max CPC, muss ich als Account Manager schaun, dass der vorhandene GAP zwischen Max CPC und dem tatsächlichen CPC bestehen bleibt oder im Idealfall noch vergrößert wird. Dies kann aller Logik nach nur über einen besseren Quality-Faktor geschehen. Die Qualtität meiner Adwords-Anzeige bekommt damit eine größere Gewichtung.

Wir werden sehen, wie sich die Positionen und die Kosten ändern werden. Ich hoffe doch, positiv für mich.

Ich werde weiteres berichten - bis dann, Stefan.

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