Jul

17

Demographic Bidding im Google Content-Netzwerk

Filed Under Google, Google - Neues von Google 

Wie einige von Euch sicherlich schon wissen, hat Google dieses Jahr einen YouTube Google Business Channel gestartet (http://www.youtube.com/user/GoogleBusiness) mit dem Zweck, die neuesten Infos zu AdWords oder anderen Google Business Lösungen in Videos anzubieten.

Nun wurden speziell zum Google Content-Netzwerk neue Videos eingestellt und besonders das Video mit dem Titel “Demographic bidding” ist interessant und gibt uns heute bereits Einblick in die Praxis des Biddings von morgen - schauts Euch an:

Julie und Lisa stellen dar, dass Marketing-Aktive in Zeiten von immer mehr Seiten, die der sozialen Vernetzung und damit Interaktion von Menschen dienen, Tools benötigen, um gezielt eine bestimmte Zielgruppe auf den Seiten ansprechen zu können.

Google macht’s möglich, über die Definition von Geschlecht und Alter bestimmte User mittels des Content-Netzwerkes anzusprechen. Dabei erhält Google die Infos zum User durch das Profil, welches der User auf den jeweiligen Seiten hinterlegt hat bzw. mit dem er angemeldet ist, und die Ads werden im Content-Netzwerk nur dann ausgeliefert, wenn das hinterlegte Profil mit den Bedingungen für die Auslieferung übereinstimmt.

Möchte ich zum Beispiel im Content-Netzwerk (nur auf den Seiten, die Demographic Bidding unterstützen) mit meinen Anzeigen gezielt Frauen zwischen 35-44 Jahren ansprechen, so ist dies mit “Demographic Bidding” möglich.

Nicht zu verwechseln ist Demographic Bidding mit Demographic Site Selection - bei Site Selection werden bestimmte Seiten einer Zielgruppe zugeordnet und nicht aktiv bestimmte User einer Seite angesprochen.

Jul

9

Google kann Japanisch - Katakana

Filed Under Google - Neues von Google 

Back to the roots - es freut mich als Japanologen, wenn ich meine Japanisch-Kenntnisse auspacken kann und wieder einmal konkret mit Japan zu tun bekomme. Heute war zweimal dieser Moment gegeben. Ich hatte mit dem i-mode zu tun, dem von NTT Docomo in Japan entwickelten Dienst fürs Handy, und ich stellte bei der Optimierung einer internationalen Kampagne für einen Kunden fest, dass Google offensichtlich Japanisch kann.

Zum Thema i-mode: ich werde - sobald ich Zeit finde - eine i-mode Seite dieses Blogs auf Japanisch erstellen. Just for Fun und damit mein Japanisch nicht ganz einrostet.

Zum Thema “Google kann Japanisch”: - Wie komme ich darauf?

Bei der Analyse der von Google auf die eingebuchten Keywords gematchten Suchbegriffe stellte ich fest, dass ich ein englisches Wort in römischen Buchstaben eingebucht hatte (Einstellung: weitgehend passend / broad) und Google zu diesem Begriff die Entsprechung in Japanisch auf Katakana, einer Silbenschrift, die für Fremdworte genutzt wird, matcht. Olala - dachte ich mir, da werden doch tatsächlich Sprach- bzw. Zeichenbarrieren überwunden.

Nochmals ausführlich:

Ein Nutzer der Suchmaschine Google gibt Suchbegriffe ein und Google liefert Suchergebnisse auf diese Suchanfrage in Form von Anzeigen. Die bezahlten Anzeigen d.h. Google Adwords Anzeigen werden ausgeliefert bzw. angezeigt, wenn der Suchbegriff einem bei Google mit einem bestimmten Klickgebot hinterlegten Keyword entspricht.

Wie entspricht?

Ich kann hier bestimmte Einstellungen vornehmen - exact, phrase, broad d.h. von exakt bis zu weitgehend passend.

Meine Einstellung war broad / weitgehend passend und Google lieferte auf den Suchbegriff in Japanisch (in der japanischen Silbenschrift Katakana) die Anzeige aus, die zu dem entsprechenden englischen Keyword gehört.

Google hat damit im System eine korrekte Übersetzung vorgenommen.

Jul

2

Google spielt mit Flash

Filed Under Google - Neues von Google 

In einem aktuellen Beitrag des Official Google Blogs ist zu lesen “Google learns to crawl Flash“.

Google hat anscheinend die Erkennung der Flash-Inhalte und insbesondere der Links im Flash optimiert. Allerdings gilt momentan immer noch - auch wenn Google in der Lage ist, textlichen Inhalt in Flash besser zu erkennen - sich doppelte Arbeit zu machen und neben den Flash-Dateien jeweils alternativen Content (textlich identisch!) zu erstellen. Der positive Effekt, nämlich die erheblich besseren Suchmaschinen-Rankings, rechtfertigen diesen Aufwand.

Als Flash-Fan freu ich mich über diese Entwicklung und hoffe darauf, dass die Suchmaschinen-Hürde bei Flash immer kleiner wird.

Jul

2

Google mit eigenem Affiliate-Netzwerk

Filed Under Affiliate - Netzwerk, Google - Neues von Google 

Google startet ein neues Affiliate-Netzwerk mit dem dem Namen “Google Affiliate Network“. Im Rahmen der Doubleclick-Übernahme hatte Google das Affiliate-Netzwerk Performics erworben und weiterentwickelt. Die damit verbundenen Möglichkeiten werden sicherlich in das bestehende Google-Angebot wie AdWords, AdSense … integriert werden.

Damit zeigt Google sein Interesse und seine Einschätzung des Potentials Affiliate-Marketings oder Affiliate-Business. Besonders nachvollziehbar ist diese Entscheidung beim Betrachten der Umsatzzahlen des Jahres 2007 inklusive des Wachstums der großen in Deutschland aktiven Netzwerke:

  • zanox: 166 Mio Euro - Wachstum von 55%
  • affili.net: 80 Mio - Wachstum
  • tradedoubler: 282 Mio - Wachstum von 53%

Bewundernswert ist wieder die Anspassungsfähigkeit von Google. Die Stimmen, die Google auf der einen Seite und die Affiliates auf der anderen Seite sahen, sind noch nicht verklungen und es wurde sogar davon geredet, dass Google den Affiliates den Krieg erklärt hat.

Strategisch ist der nun erkennbare Weg viel intelligenter als eine Konfrontation und es bleibt spannend, welche Wegweiser Google aufstellen wird.

Jul

1

Previous Queries und Ad-Targeting

Filed Under Google - Neues von Google, Google AdWords 

Die Frage ist nicht mehr “Ob” die personalisierten Suchergebnisse bei Google kommen, sondern “Wann” sie scharf geschaltet sind. Inzwischen zeichnet sich sogar ab, dass Google die Ads nicht nur nach dem vorhergehenden Suchbegriff auswählt und ausgibt, sondern einige Suchbegriffe zurückschaut, um die Ads anzupassen. Bisher wurde in AdWords diese Funktion nur im Fall zweier direkt aufeinander folgender Suchanfragen unterstützt. Das System legt dabei den Inhalt der vorherigen Suchanfrage anhand des Referrer Headers der aktuellen Suchergebnisseite fest. (Ein Referrer Header ist ein Teil der Webseiten-URL, welcher die zuletzt geladene Webseite angibt.) Weitere Infos hierzu siehe Google AdWords-Hilfe

Warum ist dies besonders erwähnenswert?

Das besondere ist die technologische Herausforderung. Wird nur der vorhergehende Suchbegriff berücksichtigt, dann ist kein Cookie erforderlich. Wird allerdings ein Suchbegriff berücksichtigt, der schon vor vier Suchanfragen bei Google eingegeben wurde, dannn muss mittels eines Cookies eine Identifikationsnummer gesetzt werden, um die Suchbegriffe zusammen mit der Nummer zu tracken. Damit kann Google diese mittels des Cookies bestimmten Daten nutzen, um Ads entsprechend des Suchenden zu personalisieren.

[Was ist ein Cookie? Ein Krümel, Keks, eine kleine Information / Textdatei, die von einem Web-Server beim Client/User (über den Browser) im Rechner/PC eingetragen wird, um diesen beispielsweise immer wieder klar identifizieren zu können]

Bis jetzt hatte Google dieses Verfahren nicht bejaht.

Jetzt allerdings bestätigte Google das Testen von Wegen und Möglichkeiten - mittels der Verwendung gesammelter Daten - Ads gezielter den Suchenden zuzuspielen.

Saul Hansell schrieb am 26. Juni in der New York Times einen sehr interessanten Artikel hierzu und schildert seine Nachfrage bei Google - bei einem Produktmanager mit dem Namen Nick Fox:

“Mr. Fox was quick to say that this sort of approach is different from what Yahoo, AOL and others call behavioral targeting. Those sites look at what a user did a few days ago in order to show them ads about the same topic today. Advertising on a search engine, Google believes, is most effective if it relates to what the user is more recently searching for.

“We are trying to understand what the user is trying to do right now,” Mr Fox said. “In some cases, those queries are ambiguous, so you need a little more context.”

Google’s previous system of looking at a user’s immediate past query helped, but sometimes not enough.

“It is probably not just the previous query that matters,” Mr. Fox explained. “You want to know if the user is still doing the same thing. You wouldn’t want to go back a month. You wouldn’t want to go back a day. But you may want to go back two or three queries.””

Grundsätzlich sind die Bestrebungen seitens Google nachvollziehbar und es ist sicherlich im Sinne der Suchenden, der User, wenn die Suchergebnisse nicht nur in Bezug auf den Suchbegriff, sondern auch mit Blick auf die Relevanz für den Suchenden selbst optimiert werden.

Ein schönes Beispiel ist aus dem Reisebereich zu finden:

Ein User sucht bei Google erst nach “Spanien” und dann nach “Reise”. Wird bei der zweiten Eingabe “Spanien” mit berücksichtigt, dann entspricht das dem zweiten Suchanfrage “Spanien Reise”.

Auf Grund simpler Logik ist die Wahrscheinlichkeit viel größer, dass der Suchende tatsächlich eine Spanien-Reise sucht.

Gibt der User aber bei Google “Ägypten”, “Griechenland”, “Italien”, “Spanien” und dann “Reise” ein, ist der Fall ein anderer. Dies bestätigt die Notwendigkeit der Berücksichtigung mehrerer vorangehender Suchanfragen.

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