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Vom Silver-Surfer zum Best-Ager

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Langsam aber sicher entdecken die Marketing-Verantwortlichen eine bisher vernachlässigte Zielgruppe, die älteren Internetnutzer. Besonders deutlich wird dies im Wandel der Bezeichnung - vom “Silver Surfer” zum “Best Ager”.

Betrachtet man die demografischen Zahlen in Kombination mit der Kaufkraft, dann ist diese Entwicklung mehr als überfällig. Wer sein Online-Angebot nicht auch auf diese Zielgruppe ausrichtet, verschenkt deren Kaufkraft - und die ist enorm.

Grundsätzlich sind ältere Menschen (hier bezieht man sich meist auf die Generation 50plus) durch ein “gesundes Misstrauen” skeptisch eingestellt und wünschen sich übersichtliche Seiten mit klarer Sprache in Kombination mit einfacher Bedienbarkeit bzw. guter Usability. Ist jetzt sehr verallgemeinert, aber macht doch selbst den Test in Eurer Familie ;)

Das Medium Internet wird zu einem alltäglichen Gebrauchsmittel und dessen Angebot zwingt auch die Generation 50plus die Online-Hürde zu “überspringen” und ihren Nutzen bzw. Vorteil darin zu finden. Diese Entwicklung können die im Online-Marketing Aktiven nicht mehr wegdiskutieren.

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