MarketingBlog

Marketinglog is still alive

Stefan — Wed, 26 May 2010 21:28:21 +0000

Der Marketinglogger wird seinen Blog reanimieren …

Neuigkeiten in Kürze ….

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Google Doodles Olympia in China

Stefan — Sun, 24 Aug 2008 20:49:26 +0000

Wahnsinn, wie die Zeit vergeht - Olympia in China ist Geschichte. Naja, nicht ganz, denn die Paralympics beginnen jetzt.

Durch Urlaub und verschiedene sonstige Projekte bin ich einfach nicht zum Bloggen gekommen. Mein Vorhaben alle Google Doodles zu Olympia abzuspeichern und dann gesammelt hier in den MarketingBlog einzustellen, gab ich auf, da Google ja ständig neue Doodles einstellte. Es war ein Google Doodle Feuerwerk, um im Bild zu bleiben.

Aber ganz ohne Olympia Google Doodles gehts nicht - hier die Doodles für den Beginn und das Ende der Olympischen Sommerspiele 2008.

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Deutsche Bahn und Durchsagen

Stefan — Tue, 29 Jul 2008 20:56:54 +0000

Mein häufiges Fahren mit der der Deutschen Bahn hat doch auch immer wieder positive High-Lights in Form von unglaublichen Durchsagen.

Letzten Freitag: ” Das Bistro ist ab sofort für Notverkäufe geöffnet” - [ kein Scherz !!!]

Muss beim Notverkauf alles raus oder steht im Bistro Notpersonal im Rahmen einer Notöffnung?!?!

Eigentlich auch eine klasse Anregung für eine AdWords-Anzeige ….

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Monitor macht Stimmung gegen Google

Stefan — Thu, 24 Jul 2008 20:39:59 +0000

Zufällig gerade einen Monitor Beitrag über Google mitbekommen - http://www.wdr.de/tv/monitor/beitrag.phtml?bid=976&sid=184

Wirklich sehr sehr schwacher Beitrag, um es milde auszudrücken. Es wird gegen Tracking und im speziellen gegen Google Analytics gehetzt.

Gleich mal nachgeschaut, ob die ARD nicht trackt und komplett auf Tracking verzichtet - wenn Tracking und die damit gewonnen Daten in der ARD Monitor Sendung derart dargestellt werden.

Und? Natürlich hat die ARD auf ihren Seiten ein Tracking laufen: etracker.

Immer diese Skepsis und das Schlechtmachen - das, was Google bietet und welchen positiven Impuls Google dem Online-Zeitalter mitgegeben hat, ist nicht hoch genug einzuordnen. Die Qualität des Google Angebotes, der Google-Tools, setzt definitiv neue Standards und für personalisierte Suchergebnisse muss ein Internutzer mit seinem Profil über Datenabgleich gematcht werden.

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Demographic Bidding im Google Content-Netzwerk

Stefan — Thu, 17 Jul 2008 21:36:35 +0000

Wie einige von Euch sicherlich schon wissen, hat Google dieses Jahr einen YouTube Google Business Channel gestartet (http://www.youtube.com/user/GoogleBusiness) mit dem Zweck, die neuesten Infos zu AdWords oder anderen Google Business Lösungen in Videos anzubieten.

Nun wurden speziell zum Google Content-Netzwerk neue Videos eingestellt und besonders das Video mit dem Titel “Demographic bidding” ist interessant und gibt uns heute bereits Einblick in die Praxis des Biddings von morgen - schauts Euch an:

Julie und Lisa stellen dar, dass Marketing-Aktive in Zeiten von immer mehr Seiten, die der sozialen Vernetzung und damit Interaktion von Menschen dienen, Tools benötigen, um gezielt eine bestimmte Zielgruppe auf den Seiten ansprechen zu können.

Google macht’s möglich, über die Definition von Geschlecht und Alter bestimmte User mittels des Content-Netzwerkes anzusprechen. Dabei erhält Google die Infos zum User durch das Profil, welches der User auf den jeweiligen Seiten hinterlegt hat bzw. mit dem er angemeldet ist, und die Ads werden im Content-Netzwerk nur dann ausgeliefert, wenn das hinterlegte Profil mit den Bedingungen für die Auslieferung übereinstimmt.

Möchte ich zum Beispiel im Content-Netzwerk (nur auf den Seiten, die Demographic Bidding unterstützen) mit meinen Anzeigen gezielt Frauen zwischen 35-44 Jahren ansprechen, so ist dies mit “Demographic Bidding” möglich.

Nicht zu verwechseln ist Demographic Bidding mit Demographic Site Selection - bei Site Selection werden bestimmte Seiten einer Zielgruppe zugeordnet und nicht aktiv bestimmte User einer Seite angesprochen.

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Technologien hinter dem Google Ranking

Stefan — Wed, 16 Jul 2008 21:49:22 +0000

Amit Singhal hat im Offiziellen Google Blog (Insights from Google into our products, technology, and the Google culture) einen interessanten Artikel zu den Technologien hinter dem Google Ranking geschrieben.

Lest selbst - http://googleblog.blogspot.com/2008/07/technologies-behind-google-ranking.html

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Google Trends Spam geht weiter

Stefan — Wed, 16 Jul 2008 21:17:30 +0000

Die Angriffe auf Google Trends gehen weiter und dienen dem Ziel, möglichst viel Aufmerksamkeit inklusive Traffic auf eine Seite zu ziehen - hier ein Screenshot vom 13. Juli

Es ist wirklich interessant, wie man es an die Spitze der Hot Trends schafft und wieviel Traffic damit auf eine Seite geleitet werden kann. Ein Blog-Beitrag wurde mit einem Wikipedia-Artikel ergänzt und den Treibsatz bildetet Social Media Optimization. Die Post ging ab, Blogger unterstützten die ganze Aktion und schon war der Begriff in Google Hot Trends.

Den Trick mit der Textdrehung wird im GoogleWatchBlog erklärt.

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Google AdWords Keyword Tool mit neuen Features

Stefan — Sun, 13 Jul 2008 15:52:38 +0000

Das Google AdWords Keyword Tool liefert nun zusätzlich zu Keywordvorschlägen detailierte Zahlen zu den Suchvolumina der einzelnen Keywords. In Kombination mit einem gelieferten CPC oder einem schon bekannten CPC lassen sich damit Prognosen für den Kanal Google AdWords ausgehend von dem Keywordpool erstellen - zumindest mit Blick auf die Kosten des möglichen Traffics.

Zusammen mit Google Trends (siehe MarketingLog-Beitrag) bietet Google damit eine hilfreiche Informationserweiterung an und sorgt so für eine Anbindung an die zur Verfügung gestellten Google-Tools. Gleichzeitig greift Google mit einem solchen kostenlosen Angebot Player wie comScore, Nielsen etc. an.

Und der Frage nach den Daten bzw. der validen Zahlenbasis muss wieder mit der Gegenfrage begegnet werden: Wer außer Google kann mehr Infos über die Suchanfragen bzw. die Keywords bei Google liefern? Sozusagen Infos aus erster Hand …

Wie kommt Ihr nun an die Infos?

Auf https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal oder über den eigenen AdWords-Account das Keyword Tool aufrufen. Sprach- und Ländereinstellung wählen.

Im nächsten Schritt ein Keyword eingeben - als Beispiel nahm ich “online marketing”:

[Beim Klicken aufs Bild gibt's die Ansicht groß]

Die Reihenfolge der Keywords ist nach dem Suchvolumen im Juni absteigend sortiert. Besonders praktisch ist der Blick auf den letzten Monat und die gleichzeitige Angabe des jährlichen Verlaufs auf Monatsbasis.

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“AdWords-Ziel: Platz sieben” - tatsächlich?

Stefan — Sat, 12 Jul 2008 21:58:20 +0000

In der neuen Internet Worls Business 14/08 (7. Juli 2008) auf Seite 12 findet sich ein Artikel, der sich auf eine aktuelle Sudie des amerikanischen Suchmaschinenmarketing-Dienstleisters Adgooroo bezieht [schreibt man übrigens zweimal mit zwei oo].

Kurz und knapp: Das beste Kosten-Nutzen Verhältnis sei bei Google AdWords an Position sieben gegeben.

Solche allgemeinen Aussagen sind meiner Ansicht nach - trotz der zugrundeliegenden Studie - doch stark zu hinterfragen, denn jeder Kunde und damit jeder Google AdWords Account muss spezifisch ausgesteuert werden, um mit dem zur Verfügung stehenden Budget das Maximum der Zielsetzung umsetzen zu können.

Genau dieses Steuern, das Aktiv-sein macht den Reiz beim Suchmaschinenmarketing aus. Es gibt Vorgaben, Ziele, die mit bestimmten Mitteln erreicht werden müssen. Unstrittig ist auch, dass neben der Position einer Adwords-Anzeige weitere Faktoren ihren Anteil am Erfolg oder Misserfolg einer Adwords-Kampagne haben. Hierzu mehr zu einem späteren Zeitpunkt.

An dieser Stelle möchte ich die Frage aufwerfen, ob und wie für die einzelnen Keywords ein Aufschlüsseln der Daten pro ausgelieferter Position bei Google Adwords möglich ist.

Ganz einfach: Google Analytics bietet das Feature Keyword Position an und dabei werden die KPIs (Key Performance Indicator) der Keyword-Ebene auf die jeweils stattgefundene Position der Auslieferung bzw. AdWords-Anzeige umgelegt.

Wo und wie findet Ihr das Feature?

Ihr müsst Google AdWords mit Eurem Analytics-Konto verknüpfen und dann in Analytics gehen.

Linke Seite - folgende Menüpunkte klicken:

Rechts erscheinen nun Keywords - ein Keyword wählen:

Nun werden die Besuche der Seite über das Keywords entsprechend auf die einzelnen Positionen übertragen.

Top 1 - heißt in der SERP (Search Engine Result Page) über dem naürlichen Index bzw. Organic Listing an 1 und Seite 1 - rechte Spalte mit AdWords-Anzeigen an 1.

Folgende Daten können auf die jeweilige Position aufgeschlüsselt angezeigt werden:

Damit lässt sich nun die Position für ein einzelnes Keyword bewerten und ausgehend von den eizelnen Keywords wird dann die AdWords-Kampagne optimiert.

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Google Analytics nun Real Time

Stefan — Sat, 12 Jul 2008 11:03:43 +0000

Timo Aden hatte bereits am 26. Juni darauf hingewiesen, dass Google Analytics nun Real Time - oder zumindest beinahe - Zahlen zu einer Website liefert.

Um die Zahlen zum heutigen Tag zu erhalten, einfach in Google Analytics oben rechts aufs Datumsfeld klicken

und dann den heutigen Tag auswählen oder mit in den Auswahlzeitraum aufnehmen.

Die allermeisten Daten wie Besuche, Seitenaufrufe, durchschnittliche Aufenthaltsdauer, Seitenaufrufe pro Besuch und sämtliche damit zusammenhängende Reports werden mit weniger als einer Stunde Verzögerung aktualisiert.