Jul

7

Google Doodle zu Marc Chagall

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Wieder ein neues Doodle4Google und diesmal ein - so finde ich - sehr schönes.

Anlass ist der Geburtstag von Marc Chagall, einer der großen Maler des 20. Jahrhunderts.

Google Doodle Marc Chagall

Besonders greifend ist die Äußerung von Pablo Picasso über seinen Künstler-Kollegen:

“Wenn Chagall malt, weiß man nicht, ob er dabei schläft oder wach ist. Irgendwo in seinem Kopf muss er einen Engel haben.”

Chagalls Kompositionen aus der Farbe heraus sind bewegend und obwohl er immer wieder seine künstlerische Einzelgängerposition hervorhob, zeigt er als Kind seiner Zeit Impulse der Fauvisten und Kubisten.

Jul

6

Vom Silver-Surfer zum Best-Ager

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Langsam aber sicher entdecken die Marketing-Verantwortlichen eine bisher vernachlässigte Zielgruppe, die älteren Internetnutzer. Besonders deutlich wird dies im Wandel der Bezeichnung - vom “Silver Surfer” zum “Best Ager”.

Betrachtet man die demografischen Zahlen in Kombination mit der Kaufkraft, dann ist diese Entwicklung mehr als überfällig. Wer sein Online-Angebot nicht auch auf diese Zielgruppe ausrichtet, verschenkt deren Kaufkraft - und die ist enorm.

Grundsätzlich sind ältere Menschen (hier bezieht man sich meist auf die Generation 50plus) durch ein “gesundes Misstrauen” skeptisch eingestellt und wünschen sich übersichtliche Seiten mit klarer Sprache in Kombination mit einfacher Bedienbarkeit bzw. guter Usability. Ist jetzt sehr verallgemeinert, aber macht doch selbst den Test in Eurer Familie ;)

Das Medium Internet wird zu einem alltäglichen Gebrauchsmittel und dessen Angebot zwingt auch die Generation 50plus die Online-Hürde zu “überspringen” und ihren Nutzen bzw. Vorteil darin zu finden. Diese Entwicklung können die im Online-Marketing Aktiven nicht mehr wegdiskutieren.

Jul

4

Matt Cutts gibt Tipps fürs Ranking

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Zum Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) gibt es inzwischen unzählige Infos und ist es nötig, aus diesem Pool an Informationsquellen die relevanten herauszufiltern. Besonders interessant wirds, wenn Google selbst Statements, Tipps und Hinweise darlegt.

Matt Cutts - ein zentraler Google Mitarbeiter und aktiver Blogger (siehe Blogroll rechts) - fasst in einem Interview mit USA Today kurz und knapp die zentralen Punkte für Suchmaschinenoptimierung zusammen und räumt auch mit einigen Falschinformationen aus der SEO-Szene auf.

Hier findet Ihr den Artikel in der USA Today inklusive des Videos vom Interview: “Google’s Cutts: Good directions drive traffic to your website”

Hier Matts Hinweise:

1. Positioniert die die Suchbegriffe zentral auf Eurer Seite:

Denkt darüber nach, was die Suchenden eingeben, um Euch zu finden. Ihr müsst sicherstellen, dass diese Suchbegriffe als Keywords auf Eurer Seite d.h. im Content enthalten sind.

2. Füllt die “tags” aus:

Eine Seite hat zwei “key tags” - zentrale Tags: title und description.

  • <title>XXXXX</title>
  • <description>XXXXX</description>

Selbst wenn Ihr vom Quelltext keine Ahnung habt, diese beiden Tags müssen sauber angelegt sein. Die Suchmaschinen zeigen in den SERPs (Search Engine Result Pages) meistens die Suchergebnisse in Form des Titles und der Description.

3. Werdet verlinkt:

Wenn bestimmte Seiten auf Euch verlinken, muss logischerweise ein Grund dafür gegeben sein - Eure Seite muss zum entsprechenden Thema relevant sein oder einfach nur cool, gut, witzig, frech ….

Je höher die Seite, die auf Euch verlinkt, von Google gewichtet wird, desto mehr Gewichtung hat der Link und damit mehr Auswirkung auf das Ranking.

4. Startet einen Blog und bloggt oft:

Mittels eines Blogs könnt Ihr sozial interagieren, ein Netzwerk aufbauen und Links vergeben oder Backlinks bekommen. Gleichzeitig könnt Ihr Content - Step by Step, Tag für Tag aufbauen.

5. Nutzt das Webmaster-Tool von Google:

Nutzt kostenlose Tools, konkret das Google Webmaster-Tool mit seinen Möglichkeiten und dem Reporting-Angebot.

Und abschließend die Don’ts:

Nicht übertreiben mit der Keyword-Dichte auf einer Seite (”keyword stuffing”). Da kanns zu einem NO von Google kommen und Eure Seite fliegt aus dem Such-Index.

Macht Eure Seite interessant, werdet verlinkt und Ihr rankt hoch. Dabei spielt es keine Rolle, ob mit der Seite geworben wird oder ob für den Inhalt, das Angebot der Seite bei Google geworben wird. Das Eine hat mit dem Anderen nichts zu tun.

Sicherlich geht Matt nicht ins Detail, aber warum sollen Dinge komplizierter gemacht werden als sie sind ;)

Jul

2

Google spielt mit Flash

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In einem aktuellen Beitrag des Official Google Blogs ist zu lesen “Google learns to crawl Flash“.

Google hat anscheinend die Erkennung der Flash-Inhalte und insbesondere der Links im Flash optimiert. Allerdings gilt momentan immer noch - auch wenn Google in der Lage ist, textlichen Inhalt in Flash besser zu erkennen - sich doppelte Arbeit zu machen und neben den Flash-Dateien jeweils alternativen Content (textlich identisch!) zu erstellen. Der positive Effekt, nämlich die erheblich besseren Suchmaschinen-Rankings, rechtfertigen diesen Aufwand.

Als Flash-Fan freu ich mich über diese Entwicklung und hoffe darauf, dass die Suchmaschinen-Hürde bei Flash immer kleiner wird.

Jul

2

Google mit eigenem Affiliate-Netzwerk

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Google startet ein neues Affiliate-Netzwerk mit dem dem Namen “Google Affiliate Network“. Im Rahmen der Doubleclick-Übernahme hatte Google das Affiliate-Netzwerk Performics erworben und weiterentwickelt. Die damit verbundenen Möglichkeiten werden sicherlich in das bestehende Google-Angebot wie AdWords, AdSense … integriert werden.

Damit zeigt Google sein Interesse und seine Einschätzung des Potentials Affiliate-Marketings oder Affiliate-Business. Besonders nachvollziehbar ist diese Entscheidung beim Betrachten der Umsatzzahlen des Jahres 2007 inklusive des Wachstums der großen in Deutschland aktiven Netzwerke:

  • zanox: 166 Mio Euro - Wachstum von 55%
  • affili.net: 80 Mio - Wachstum
  • tradedoubler: 282 Mio - Wachstum von 53%

Bewundernswert ist wieder die Anspassungsfähigkeit von Google. Die Stimmen, die Google auf der einen Seite und die Affiliates auf der anderen Seite sahen, sind noch nicht verklungen und es wurde sogar davon geredet, dass Google den Affiliates den Krieg erklärt hat.

Strategisch ist der nun erkennbare Weg viel intelligenter als eine Konfrontation und es bleibt spannend, welche Wegweiser Google aufstellen wird.

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