Jul

17

Demographic Bidding im Google Content-Netzwerk

Filed Under Google, Google - Neues von Google 

Wie einige von Euch sicherlich schon wissen, hat Google dieses Jahr einen YouTube Google Business Channel gestartet (http://www.youtube.com/user/GoogleBusiness) mit dem Zweck, die neuesten Infos zu AdWords oder anderen Google Business Lösungen in Videos anzubieten.

Nun wurden speziell zum Google Content-Netzwerk neue Videos eingestellt und besonders das Video mit dem Titel “Demographic bidding” ist interessant und gibt uns heute bereits Einblick in die Praxis des Biddings von morgen - schauts Euch an:

Julie und Lisa stellen dar, dass Marketing-Aktive in Zeiten von immer mehr Seiten, die der sozialen Vernetzung und damit Interaktion von Menschen dienen, Tools benötigen, um gezielt eine bestimmte Zielgruppe auf den Seiten ansprechen zu können.

Google macht’s möglich, über die Definition von Geschlecht und Alter bestimmte User mittels des Content-Netzwerkes anzusprechen. Dabei erhält Google die Infos zum User durch das Profil, welches der User auf den jeweiligen Seiten hinterlegt hat bzw. mit dem er angemeldet ist, und die Ads werden im Content-Netzwerk nur dann ausgeliefert, wenn das hinterlegte Profil mit den Bedingungen für die Auslieferung übereinstimmt.

Möchte ich zum Beispiel im Content-Netzwerk (nur auf den Seiten, die Demographic Bidding unterstützen) mit meinen Anzeigen gezielt Frauen zwischen 35-44 Jahren ansprechen, so ist dies mit “Demographic Bidding” möglich.

Nicht zu verwechseln ist Demographic Bidding mit Demographic Site Selection - bei Site Selection werden bestimmte Seiten einer Zielgruppe zugeordnet und nicht aktiv bestimmte User einer Seite angesprochen.

Jun

9

Optimaler Zeitpunkt für Newsletter

Filed Under Email-Marketing - Newletter 

Der ideale Zeitpunkt ist in dem Moment gegeben, in dem der zukünftige Empfänger auf eine Mail oder einen Newsletter wartet bzw. Interesse für die Thematik eines Newsletters vorhanden ist.

Wann genau ist dieser optimale Zeitpunkt?

Logischerweise ist es in der Regel der Moment, in dem sich der Empfänger in den Newsletter-Verteiler einträgt. Der Empfänger ist aktiv und möchte Informationen in Form eines Newsletters erhalten, den er dann auch öffnen wird und liest.

Leider wird dieses große Erstinteresse - wie auch Stefan Rusche von der AGNITAS AG in der Internet World Business 11/08 betont - üblicherweise nicht genutzt. Meist wartet der Abonnement einige Tage auf seinen ersten Newsletter. Darüberhinaus wird sein Interesse nicht durch regelmäßige Newsletter in kurzen Abständen gepflegt, sondern man begnügt sich mit dem monatlichen Versenden eines kurzen, textlastigen Newletters.

Potentiale nutzen und Potentiale pflegen!

Das Potential eines neuen Abonnenten muss genutzt werden und sein Interesse an z.B. einem Online-Shop, der bestimmte Produkte anbietet, darf nicht erlöschen - bei der Anmeldung einen Newsletter zusenden und kontinuierlich nachlegen.

Zahlen aus der Praxis im Newsletter- bzw. Email-Marketing belegen mit ungewöhnlich hohen Öffnungs- und Klickraten das Dargelegte.

Konkreter Tipp: Sendet denjenigen, die den Kaufprozess nicht abgeschlossen haben, aber bereits ihre Daten hinterlegt haben, einen Newsletter zu - besonders effektiv ist die Berücksichtigung des Inhalts eines gefüllten Warenkorbes, bildet Gruppen/Cluster.

Im Hinblick auf die Kosten-Umsatz -Relation muss die Pflege der User, die z.B. zu einem Online-Shop finden und darüber hinaus auch noch so großes Interesse zeigen, dass sie einen Newsletter abonnieren, im Fokus stehen.

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