Jul

1

Previous Queries und Ad-Targeting

Filed Under Google - Neues von Google, Google AdWords 

Die Frage ist nicht mehr “Ob” die personalisierten Suchergebnisse bei Google kommen, sondern “Wann” sie scharf geschaltet sind. Inzwischen zeichnet sich sogar ab, dass Google die Ads nicht nur nach dem vorhergehenden Suchbegriff auswählt und ausgibt, sondern einige Suchbegriffe zurückschaut, um die Ads anzupassen. Bisher wurde in AdWords diese Funktion nur im Fall zweier direkt aufeinander folgender Suchanfragen unterstützt. Das System legt dabei den Inhalt der vorherigen Suchanfrage anhand des Referrer Headers der aktuellen Suchergebnisseite fest. (Ein Referrer Header ist ein Teil der Webseiten-URL, welcher die zuletzt geladene Webseite angibt.) Weitere Infos hierzu siehe Google AdWords-Hilfe

Warum ist dies besonders erwähnenswert?

Das besondere ist die technologische Herausforderung. Wird nur der vorhergehende Suchbegriff berücksichtigt, dann ist kein Cookie erforderlich. Wird allerdings ein Suchbegriff berücksichtigt, der schon vor vier Suchanfragen bei Google eingegeben wurde, dannn muss mittels eines Cookies eine Identifikationsnummer gesetzt werden, um die Suchbegriffe zusammen mit der Nummer zu tracken. Damit kann Google diese mittels des Cookies bestimmten Daten nutzen, um Ads entsprechend des Suchenden zu personalisieren.

[Was ist ein Cookie? Ein Krümel, Keks, eine kleine Information / Textdatei, die von einem Web-Server beim Client/User (über den Browser) im Rechner/PC eingetragen wird, um diesen beispielsweise immer wieder klar identifizieren zu können]

Bis jetzt hatte Google dieses Verfahren nicht bejaht.

Jetzt allerdings bestätigte Google das Testen von Wegen und Möglichkeiten - mittels der Verwendung gesammelter Daten - Ads gezielter den Suchenden zuzuspielen.

Saul Hansell schrieb am 26. Juni in der New York Times einen sehr interessanten Artikel hierzu und schildert seine Nachfrage bei Google - bei einem Produktmanager mit dem Namen Nick Fox:

“Mr. Fox was quick to say that this sort of approach is different from what Yahoo, AOL and others call behavioral targeting. Those sites look at what a user did a few days ago in order to show them ads about the same topic today. Advertising on a search engine, Google believes, is most effective if it relates to what the user is more recently searching for.

“We are trying to understand what the user is trying to do right now,” Mr Fox said. “In some cases, those queries are ambiguous, so you need a little more context.”

Google’s previous system of looking at a user’s immediate past query helped, but sometimes not enough.

“It is probably not just the previous query that matters,” Mr. Fox explained. “You want to know if the user is still doing the same thing. You wouldn’t want to go back a month. You wouldn’t want to go back a day. But you may want to go back two or three queries.””

Grundsätzlich sind die Bestrebungen seitens Google nachvollziehbar und es ist sicherlich im Sinne der Suchenden, der User, wenn die Suchergebnisse nicht nur in Bezug auf den Suchbegriff, sondern auch mit Blick auf die Relevanz für den Suchenden selbst optimiert werden.

Ein schönes Beispiel ist aus dem Reisebereich zu finden:

Ein User sucht bei Google erst nach “Spanien” und dann nach “Reise”. Wird bei der zweiten Eingabe “Spanien” mit berücksichtigt, dann entspricht das dem zweiten Suchanfrage “Spanien Reise”.

Auf Grund simpler Logik ist die Wahrscheinlichkeit viel größer, dass der Suchende tatsächlich eine Spanien-Reise sucht.

Gibt der User aber bei Google “Ägypten”, “Griechenland”, “Italien”, “Spanien” und dann “Reise” ein, ist der Fall ein anderer. Dies bestätigt die Notwendigkeit der Berücksichtigung mehrerer vorangehender Suchanfragen.

Jun

23

Google Trends mit Domain-Traffic Infos

Filed Under Google Tools 

Jetzt können bei Google Trends (http://www.google.de/trends) auch die Zugriffszahlen für Domains und damit Informationen über Seiten-Traffic d.h. Anzahl der Besucher einer Seite abgefragt werden.

Bisher konnten mit diesem Google Feature nur die Zahlen zu einzelnen Suchbegriffen abgefragt und aufgezeigt werden, nach welchen Suchbegriffen zu einem bestimmten Zeitpunkt gesucht wurde.

Google Trends Websites

Auch Mozilla arbeitet an einem Projekt, das das Nutzungsverhalten über den Firefox-Browser erfasst und in anonymisierter Form wieder ausgibt. Wir dürfen gespannt sein, wie viel Transparenz uns in naher Zukunft erwartet.

Nachfolgend ein kleiner Praxistest für Reiseanbieter …

Google Trends Praxistest

In diesem Zusammenhang möchte ich auch noch auf den Sevice Benchmarking im Google Analytics Konto hinweisen. Sicherlich muss die Datenbasis hinterfragt werden, aber welcher Player kann schon mehr Daten und damit einere breitere Datenbasis anbieten als Google ?!?!

Nachtrag:

  • Tui.de ist ein Reiseveranstalter d.h. Tui bündelt einzelne Leistungsbausteine zu einem Reisepaket
  • expedia.de, opodo.de und travelscout24.de sind Reisemittler d.h. Vertriebspartner von Reiseveranstaltern

Jun

18

Google Knoff-hoff mit Illustrationen

Filed Under Google - Knoff-hoff 

Bevor die MarketingLog.de-Serie Google Knoff-hoff startet, kurz die Vorstellung des Konzeptes:

In regelmäßigen Abständen werden Themen oder Fragen behandelt, die für diejenigen interessant sind, die sich intensiver mit Google und dem Google Angebot bzw. den Google Produkten auseinandersetzen möchten. Um die Beiträge nicht zu kühl zu gestalten, werde ich meine Mal- und Zeichenleidenschaft reaktivieren und das Ganze mit kleinen “hand-made”-Elementen illustrieren.

Bevors zu Google Knoff-hoff Nr.1 geht (Was versteht Google unter Conversion und Transaction?) vorab ein Bild aus meinem Entwicklungsfundus ….

Internetnutzer - User - Google User

Jun

14

Oh wie schön war Panama …

Filed Under Yahoo - News 

Nein, soweit ist es mit Yahoo! noch nicht, aber die News zu dem “non-exclusive deal to include Google advertising” zeigen deutlichst, dass Yahoo! nur mit der Hilfe von Google gegen Microsoft bestehen kann.

Es ist eine schwache Vorstellung von Yahoo! und gleichzeitig das öffentliche Zugeständnis, dass Google im Searchadvertising die Nr.1 ist und dies mit großem, großem Abstand.

Durch die ständige Betonung “non-exclusive” - die wahlweise Einbindung von Google ads - wird die US Kartellbehörde vorausichtlich in kurzer Zeit den Deal abnicken und die Kooperation zwischen Yahoo! und Google offiziell werden.

Offizielle Aussagen von Google “We are proud of the advertising technologies we have built, which show users a relevant ad whether they are searching for a specific item or browsing the internet. This arrangement extends those benefits to Yahoo! and its many users, advertisers and publisher partners.” (Quelle:The Official Google Blog) weisen in diesem Zusammenhang zurecht auf die Basis der jetzigen Position von Google hin.

Indem Google den User in den Mittelpunkt gestellt hat und diesem User ein Maximum an Service, Qualität und Vorteilen bietet, haben die User und diejenigen, die über die Ads die User erreichen wollen, Google zu einer globalen Internet-Instanz gemacht. [hierzu auch klar und deutlich der dritte Absatz in "Our agreement to provid ad technology to Yahoo!"]

Irgendwie sind wir doch alle ein wenig google ;)

Spannend ist zu beobachten, wie Microsoft reagieren wird …

Mrz

16

Strategische Kooperation: Strato und Google

Filed Under Google - Neues von Google 

Meine erste Domain erwarb ich etwa 1997 über Strato und so bin ich nicht nur in der Presse auf die Zusammenarbeit aufmerksam gemacht worden. Auf der Strato-Seite und besonders nach dem Login kommt man nicht an Google vorbei - eine Parabel zur Online-Realität!

Die Hinweise und Anleitungen zum Online-Marketing speziell Google-AdWords sind ned schlecht, aber wie lange reicht
denn das 50€ Budget des Google-Gutscheins [es gibt bis zu 75€ ;)] - wieviele Klicks kann ich dafür erwerben?

Allerdings rechnet man sich nun mal aus - wenn die meisten Kunden bzw. Neukunden von Strato in nächster Zeit ihre 50€ investieren und wenn sie Gefallen daran finden, dann ist ein kleiner Grund für mehr Gebots-Traffic gefunden …

 Prev 1 2 3

Comments