Jul

21

Online Blogging geht wieder los mit einem Doodle

Filed Under Google Doodles 

Hallo Zusammen,

passender kanns nicht losgehn als mit einem Gregor Mendel-Doodle.

Online Marketing Vererbung + Weiterentwicklung

Ich finds wieder einmal sehr gelungen!

Bis bald, Stefan

Jun

15

Evolutionsbasierte Prozessoptimierung vor 1500 Jahren

Filed Under 0. Allgemein 

Letzte Woche bin ich in der Süddeutschen Zeitung (Nr. 135 vom 12. Juni 2008) auf einen klasse Artikel gestoßen, der sich mit innovativer Produktentwicklung vor 1500 Jahren beschäftigt und wie folgt anfängt: - Zitat aus der Süddeutschen

“Von Unternehmen und Unternehmensberatungen wusste man vor 1500 Jahren in der nordamerikanischen Steppe nichts. Das Leben war eher praktisch ausgelegt. Als sich die Idee von Pfeil und Bogen verbreitete, gab es eben keinen Computer, der die Maße für den optimalen Pfeil berechnete. Stattdessen fertigten die Menschen auf der Suche danach etliche Varianten von Pfeilen und Pfeilspitzen an und probierten sie aus - an Bäumen und Bisons. Im Laufe der Zeit entwickelten sich so immer bessere Pfeile. “Systematische Qualitätssteigerung durch evolutionsbasierte Prozessoptimierung”, würden die Theoretiker von McKinsey und Co heute dazu sagen.”

A-B-Testings, Try and Error und weitere Begrifflichkeiten könnten hier noch angeführt werden, aber entscheidend ist dabei immer, dass die Folge zurückprojeziert wird auf die damit verlinkte Ursache.

“Fatale Folgen konnte es in dieser Zeit [Anm.: also vor 1500 Jahren] etwa bei Begegnungen mit wilden Tieren haben, wenn sich der Pfeil noch als - im modernen Vokabular ausgedückt - suboptimal herausstellte.”

Allerdings konnte damals die suboptimale Qualität einer Lösung doch schnell finalen Charakter annehmen und damit war sicherlich unter dem Aspekt der Risikominimierung ein “Never change a Running System” stets im Geist präsent. Aus diesem Grund waren Multivariate Testings sicherlich eine absolute Ausnahme ;)

Jun

8

Latent Semantische Optimierung - LSO

Filed Under SEO Strategien 

Latent Semantische Optimierung - LSO (oder neudeutsch Latent Semantic Optimization) wird in letzter Zeit in “Fachkreisen” häufig angeschnitten.

Aus Sicht der Suchmaschinen wird die Technologie, die dahinter steckt, als Latent Semantische Indizierung (Latent Semantic Indexing - LSI ) bezeichnet. Dabei durchforsten die Suchmaschinen - speziell Google schon seit einigen Jahren - die Seiten nicht nur nach einzelnen Keywords, sondern stellen thematische Zusammenhänge her. Die Systeme verstehen dabei die Bedeutung der Worte nicht, sind aber so konfiguriert, dass sie für die Relevanz-Beurteilung einer Seite zu bestimmten Begriffen das Vorhandensein weiterer Wörter im thematischen Umfeld zur Voraussetzung für eine gute Bewertung machen.

In anderen Worten ausgedrückt: LSI schaut nach Wortbeziehungen innerhalb des Seiteninhaltes. Ausgehend von bestimmten Keywords wird nach semantisch verwandten Worten gesucht. Werden semantisch verwandte Begriffe gefunden d.h. in ihrer Bedeutung im Zusammenhang stehende, dann wirkt sich das positiv auf die Relevanz-Bewertung des primären Keywords und damit die Position der Seite zu diesem Keyword aus.

Anforderung an die Suchmaschinenoptimierung - an den Suchmaschinenoptimierer:

In Zukunft wird es noch entscheidender werden, die Seiten nicht nur auf einzelne Keywords zu optimieren, sondern strategische Keywords im Kontext von semantisch verwandten Wörtern und zusammenhängenden Themenbereichen für die Suchmaschinen zu optimieren. Damit werden “gute” Inhalte wieder mehr in den Fokus der Seitenoptimierung gestellt und der oft zitierte Spruch “Content ist King” verliert nichts an Aktualität.

Eine effektive, nachhaltige Optimierung muss sich an den Prinzipien und Zielen der Suchmaschinen orientieren - oder treffender der Vorgabe von Google -, die damit dem Nutzer der Suchmaschine sinnvolle, hochwertige und relevante Ergebnisse liefern wollen. Es geht hier um die Qualität und damit Service im Sinne der Suchmaschinennutzer.

Die Generierung des idealen Content zu einem Thema mit Blick auf Google oder andere Suchmaschinen- die sogenannte Content DNA, ist und bleibt ein kontinuierlicher Contest und fordert einen - trotz einiger vorhandener Tools - zum Nachdenken auf. Die Herausforderung, möglichst nahe an den idealen Content nach Bewertung des Google-Suchalgorithmus zu kommen, wird in Zukunft geprägt sein durch die Ermittlung von den wichtigsten verwandten Begriffen und Phrasen. Keyword-Advertising und Suchmaschinenoptimierung (SEO) rücken weiter zusammen.

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