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Latent Semantische Optimierung - LSO

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Latent Semantische Optimierung - LSO (oder neudeutsch Latent Semantic Optimization) wird in letzter Zeit in “Fachkreisen” häufig angeschnitten.

Aus Sicht der Suchmaschinen wird die Technologie, die dahinter steckt, als Latent Semantische Indizierung (Latent Semantic Indexing - LSI ) bezeichnet. Dabei durchforsten die Suchmaschinen - speziell Google schon seit einigen Jahren - die Seiten nicht nur nach einzelnen Keywords, sondern stellen thematische Zusammenhänge her. Die Systeme verstehen dabei die Bedeutung der Worte nicht, sind aber so konfiguriert, dass sie für die Relevanz-Beurteilung einer Seite zu bestimmten Begriffen das Vorhandensein weiterer Wörter im thematischen Umfeld zur Voraussetzung für eine gute Bewertung machen.

In anderen Worten ausgedrückt: LSI schaut nach Wortbeziehungen innerhalb des Seiteninhaltes. Ausgehend von bestimmten Keywords wird nach semantisch verwandten Worten gesucht. Werden semantisch verwandte Begriffe gefunden d.h. in ihrer Bedeutung im Zusammenhang stehende, dann wirkt sich das positiv auf die Relevanz-Bewertung des primären Keywords und damit die Position der Seite zu diesem Keyword aus.

Anforderung an die Suchmaschinenoptimierung - an den Suchmaschinenoptimierer:

In Zukunft wird es noch entscheidender werden, die Seiten nicht nur auf einzelne Keywords zu optimieren, sondern strategische Keywords im Kontext von semantisch verwandten Wörtern und zusammenhängenden Themenbereichen für die Suchmaschinen zu optimieren. Damit werden “gute” Inhalte wieder mehr in den Fokus der Seitenoptimierung gestellt und der oft zitierte Spruch “Content ist King” verliert nichts an Aktualität.

Eine effektive, nachhaltige Optimierung muss sich an den Prinzipien und Zielen der Suchmaschinen orientieren - oder treffender der Vorgabe von Google -, die damit dem Nutzer der Suchmaschine sinnvolle, hochwertige und relevante Ergebnisse liefern wollen. Es geht hier um die Qualität und damit Service im Sinne der Suchmaschinennutzer.

Die Generierung des idealen Content zu einem Thema mit Blick auf Google oder andere Suchmaschinen- die sogenannte Content DNA, ist und bleibt ein kontinuierlicher Contest und fordert einen - trotz einiger vorhandener Tools - zum Nachdenken auf. Die Herausforderung, möglichst nahe an den idealen Content nach Bewertung des Google-Suchalgorithmus zu kommen, wird in Zukunft geprägt sein durch die Ermittlung von den wichtigsten verwandten Begriffen und Phrasen. Keyword-Advertising und Suchmaschinenoptimierung (SEO) rücken weiter zusammen.

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